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Escrito por • 23/12/2009

mídia antiga: anúncios [continuam] sumindo…

a figura abaixo é de um estudo recente da IBM, Beyond advertising: Choosing a strategic path to the digital consumer. segundo o relatório, nos dez anos entre 2002 e 2012, 20% do mercado de propaganda e marketing se mudaria de seu estado antigo [na TV, jornal, rádio…] para as mais variadas formas de redes, sociais inclusive.

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pode parecer muito; mas pode ser que a IBM esteja atrasada em suas previsões. no meio [ainda] da crise americana e no terceiro trimestre deste ano, a receita de anúncios online caiu 5.4% em relação ao ano passado, o que é um nada perto da TV aberta, que caiu 22.6% no mesmo período. nos primeiros três trimestres do ano, a TV aberta teve uma perda de anúncios de 15.7%, revistas cairam 19.7%, os jornais 22.8% e o rádio idem. outra medida que é importante notar é a queda em anúncios em mídias locais, de 23.7% no período.

o gráfico abaixo é sobre isso: Beyond advertising: a evolução dos modelos de negócio…

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pra quem está no negócio, ou pensando em entrar, o quadrante a ser atingido é o de consumer-centric marketing, que está diretamente associado a conectividade para interação [e comunidades], versus o tradicional, onde a conversa é sobre comunicação para disseminação [ou audiência].

o texto do relatório [só mais um a focar neste tema] é simples, claro, direto: audiência já era; vamos todos pras comunidades. isso tá acontecendo muito rápido e este blog chuta que tal velocidade só vai aumentar, à medida que todo mundo vai passar pra web móvel, com smartphones e contas de dados de preço fixo. é só uma questão de tempo, pouco tempo, mesmo no brasil.

duvida? pergunte-se, então, porque google estava [ou está?] tentando comprar yelp… que não caiu no canto das sereias [de meio bilhão de dólares] do googleplex e pensa em fazer um IPO… que poderia ser o primeiro de uma longa série de empresas do negócio de mobilidade e arredores.

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0 Responses to mídia antiga: anúncios [continuam] sumindo…

  1. Mauro Segura disse:

    Oi, Silvio.
    Você cita que a IBM pode estar atrasada em suas previsões, mas quero esclarecer que este estudo foi publicado em fevereiro de 2009. Ou seja, ele não é tão recente assim. Com certeza as conclusões mostradas no documento tem quase 1 ano de defasagem, o que neste cenário online/web é muito tempo.
    Eu mesmo já havia publicado um post comentando alguns highlights desse reporte em março de 2009. Veja abaixo:
    http://aquintaonda.blogspot.com/2009/03/consumidor-digital-exige-uma-nova.html
    Existe um outro estudo interessante que vale a pena ser analisado, publicado pelo IDC, que mostra um comportamento interessante do mercado. Pena que o estudo não esteja completamente aberto na rede para consulta.
    http://aquintaonda.blogspot.com/2009/04/principal-fonte-de-informacoes-das.html
    Abraços e visita meu blog. Mauro Segura.
    http://aquintaonda.blogspot.com/

  2. Mauro Segura disse:

    Oi, Silvio.
    Você cita que a IBM pode estar atrasada em suas previsões, mas quero esclarecer que este estudo foi publicado em fevereiro de 2009. Ou seja, ele não é tão recente assim. Com certeza as conclusões mostradas no documento tem quase 1 ano de defasagem, o que neste cenário online/web é muito tempo.
    Eu mesmo já havia publicado um post comentando alguns highlights desse reporte em março de 2009. Veja abaixo:
    http://aquintaonda.blogspot.com/2009/03/consumidor-digital-exige-uma-nova.html
    Existe um outro estudo interessante que vale a pena ser analisado, publicado pelo IDC, que mostra um comportamento interessante do mercado. Pena que o estudo não esteja completamente aberto na rede para consulta.
    http://aquintaonda.blogspot.com/2009/04/principal-fonte-de-informacoes-das.html
    Abraços e visita meu blog. Mauro Segura.
    http://aquintaonda.blogspot.com/

  3. Mauro Segura disse:

    Oi, Silvio.
    Você cita que a IBM pode estar atrasada em suas previsões, mas quero esclarecer que este estudo foi publicado em fevereiro de 2009. Ou seja, ele não é tão recente assim. Com certeza as conclusões mostradas no documento tem quase 1 ano de defasagem, o que neste cenário online/web é muito tempo.
    Eu mesmo já havia publicado um post comentando alguns highlights desse reporte em março de 2009. Veja abaixo:
    http://aquintaonda.blogspot.com/2009/03/consumidor-digital-exige-uma-nova.html
    Existe um outro estudo interessante que vale a pena explorar publicado pelo IDC, que mostra um comportamento interessante do mercado. Pena que o estudo não esteja completamente aberto na rede para consulta.
    http://aquintaonda.blogspot.com/2009/04/principal-fonte-de-informacoes-das.html
    Abraços e visita meu blog. Mauro Segura.
    http://aquintaonda.blogspot.com/

  4. Mauro Segura disse:

    Oi, Silvio.
    Você cita que a IBM pode estar atrasada em suas previsões, mas quero esclarecer que este estudo foi publicado em fevereiro de 2009. Ou seja, ele não é tão recente assim. Com certeza as conclusões mostradas no documento tem quase 1 ano de defasagem, o que neste cenário online/web é muito tempo.
    Eu mesmo já havia publicado um post comentando alguns highlights desse reporte em março de 2009. Veja abaixo:
    http://aquintaonda.blogspot.com/2009/03/consumidor-digital-exige-uma-nova.html
    Existe um outro estudo interessante que vale a pena explorar publicado pelo IDC, que mostra um comportamento interessante do mercado. Pena que o estudo não esteja completamente aberto na rede para consulta.
    http://aquintaonda.blogspot.com/2009/04/principal-fonte-de-informacoes-das.html
    Abraços e visita meu blog. Mauro Segura.
    http://aquintaonda.blogspot.com/